L’Alliance pour la Planète, un regroupement d'ONG liés à l’écologie dont le WWF est membre, vient de lancer son Observatoire Indépen­dant de la Publicité (observatoiredelapublicite.fr, OIP) en ligne. Jacques-Olivier Barthes, du WWF-France, membre de l’Alliance nous en explique le fonctionnement.

A quoi sert l’OIP ?
C’est un observatoire qui a vocation à permettre aux citoyens d’alerter sur des publicités qui font un usage abusif de l’argument écologique. Nous croyons qu'il est important que les internautes évaluent eux-mêmes les messages publicitaires afin de se forger une culture dans ce domaine.

Comment ça marche ?
L’internaute saisit directement l’Observatoire en envoyant une image de la publicité qu’il a répéré. Nous la soumettons à des experts et en même temps les internautes peuvent donner leur avis à l’aide d’une documentation sur la législation en vigueur (code de l’environnement, code de la consommation) et d’une grille de diagnostics disponibles. A la fin du mois nous établirons le flop et le top de la pub, selon l’Alliance pour la planète, grâce aux contributions d’experts et du public. 

Est-ce que les messages publicitaires ont évolué depuis le Grenelle de l’environnement ?
Le entreprises communi­quent de plus en plus avec des arguments verts mais il reste encore des problèmes, comme en témoi­gnent les publicités publiés sur l’OIP. Nous souhaitons aider à changer ces pratiques. Les publici­taires vont fair plus attention car ils n’ont aucune envie de se faire accrocher par l’OIP !