06-01-2009 23:22

“S’ils le peuvent, les consommateurs vont s’équiper à bon prix pendant ces soldes”

Charles Melcer, président de la Fédération nationale de l’habillement, fait le point sur les soldes d’hiver 2009.

Comment se présentent ces soldes d’hiver 2009 ?
A notre grande surprise, les hommes ont en moyenne plus acheté que les femmes en 2008. En conséquence, il devrait y avoir plus de bonnes affaires à faire pour les femmes cette saison. Par contre, les rabais au départ des soldes devraient être moins importants qu’annoncé. D’abord parce que, avec la crise financière, les magasins ont été prudents dans la gestion de leurs stocks. Mais aussi parce que, avec le coup de froid, les baisses de prix seront moins saignantes, au moins au départ, pour les articles chauds.

La crise rend-elle ces soldes particulières ?
Même si décembre a finalement été moins mauvais qu’annoncé, avec un rattrapage au moment des fêtes, je pense que les consommateurs vont se lâcher. Ce qui nous inquiète, c’est plutôt le trou d’air qui se profile pour les mois de février, mars et avril. S’ils le peuvent, les consommateurs vont s’équiper à bon prix pendant ces soldes. Il est à craindre que l’habillement ne soit pas la priorité pendant les prochains mois.

C’est la première année des nouveaux soldes, qui intègrent une période de soldes flottants. C’est une bonne mesure ?
C’est la plus belle erreur de l’année. Le consommateur, s’il n’a pas de besoin particulier, ne va plus venir que trois ou quatre fois par an dans nos magasins : pour les soldes d’hiver, pour les soldes d’été, et pendant les soldes flottants à l’intersaison… Ce n’est plus la peine d’ouvrir toute l’année ! Regardons outre-Rhin : les Allemands, qui avaient laissé les dates des soldes à la discrétion des enseignes, sont revenus à un système de périodes fixées par l’Etat. Trop de soldes tuent les soldes.