Mis à jour 26-09-2008 18:03
Un discours citoyen
Pour attirer les collaborateurs, l'entreprise a dû évoluer, tant dans son image de marque que dans son message.
Pour l'image de l'entreprise, l'architecture du bâtiment compte aussi. Ici, un bureau oval en Bavière.
Photo : detlef schobert/flickr.com
L’entreprise a changé, c’est elle-même qui le dit. Respectable, durable, responsable, les grands groupes du CAC 40 s’accordent sur les mêmes sonorités depuis quelques années.
L’enjeu ? Attirer les candidats, qui, à l’approche du papy-boom et dans un marché de l’emploi tendu, ont l’embarras du choix quand ils cherchent du travail.
Miser sur leur marque
Pour les séduire, les entreprises misent donc sur leur marque employeur, qui englobe leurs divers engagements en matière de bien-être (carrière, mobilité, équilibre vie pro – vie perso…), de responsabilité sociale (diversité, intégration de travailleurs handicapés, lutte contre les discriminations, égalité hommes femmes), et de développement durable.
Le groupe Unilever a été le premier à développer sa marque employeur (baptisée “You U”) en 2003. L’objectif du géant de l’agroalimentaire était clair : attirer les jeunes talents et éviter qu’ils ne filent à la concurrence. Le résultat a été probant : en quatre ans, le nombre de CV reçus par l’entreprise a triplé.
Un message bien intégré
Depuis, le message a été intégré. EDF présente sur la première page de son site de recrutement ses engagements en matière de responsabilité sociale et environnementale (RSE). Sephora a mis en ligne un blog RH animé par des salariés, où les candidats peuvent poser leurs questions aux opérationnels.
Pour attirer les collaborateurs, les entreprises semblent prêtes à s’engager dans la société et à offrir de meilleures conditions de travail. Des objectifs qui, s’ils dépassent les soucis d’image, sont plutôt au bénéfice des salariés !
|
Où postuler ? www.edfrecrute.com |
Articles les +
PUBLICITÉ