Un chiffre d’affaire de 210 millions d’€ en 2007, une croissance de près de 30% par an : le commerce équitable joue désormais dans la cour des grands. C’est ce qu’a révélé hier une étude IRI Infoscan réalisée pour la marque Ethiquable, alors que s’ouvre ce week-end, dans toute la France, la 8e Quinzaine du commerce équitable. L’objectif ? Continuer à démocratiser une consommation dite « responsable » qui vise à tirer un trait d’union entre les consommateurs du Nord et les petits producteurs du Sud en leur garantissant un juste prix d’achat.

Tendance
Le commerce équitable a connu ces dernières années un véritable boom. Difficile aujourd’hui de passer dans les rayons de son supermarché sans tomber sur les cafés, chocolats, quinoas et autres céréales issus du commerce équitable. D’après une enquête Ipsos diffusée hier, huit Français sur dix connaissent ainsi le terme « commerce équitable ». Des Français convaincus à 58% de la bonne qualité des produits commerce équitable, et à 54% du respect des petits producteurs des pays émergents.

Chasse aux labels
Café (81%), riz et céréales (48%), thé, restent les produits phares du marché. Mais les marques cherchent à se développer aussi sur le textile, la déco, voire la beauté. « Certains producteurs veulent se mettre aux cosmétiques, explique Joaquin Munoz, responsable de Max Havelaar France. On essaie de développer ce secteur en partenariat avec de grandes marques. » Vu son chiffre d’affaire, le commerce équitable attire de plus en plus de marques. Toutes veulent prendre la vague des produits « écolo, durables ». Mais toutes ne sont pas labellisées. Un vrai casse-tête pour le consommateur obligé de traquer les labels pour tenter d’obtenir une garantie sur son achat…