Finis les bains de foule, les queues interminables ou la chaleur étouffante des magasins bondés. Depuis leur lit, leur siège de bureau ou même le métro, 22 millions d'internautes profiteront ce mois-ci des soldes sur internet. Une augmentation de 3 à 4 millions par rapport à l'année passée.

"80% des internautes surferont sur les sites pour faire leurs achats. Ils y recherchent le côté pratique", explique Marc Lolivier, directeur général de la Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance), qui vient de sortir une étude sur le sujet. "Le phénomène concerne plus particulièrement la population active, qui a moins de temps à consacrer aux soldes, et rechigne à utiliser des journées de RTT", continue le spécialiste.

Si l'utilisation de l'ordinateur demeure privilégiée, 21% pianoteront directement sur leur téléphone mobile; une proportion qui monte à 31% chez les 25-34 ans.

Les réseaux sociaux s'invitent sur le marché
Pour François Saugier, directeur du pôle mode et sport sur Amazon, deux changements favorisent l'éclosion de l'e-commerce : "D'une part les hommes commencent à s'intéresser aux soldes. De plus, l'offre est fantastique géographiquement parlant. Les sites proposent des marques qui n'existaient pas sur le marché français."

Durant la période de rabais, prévue jusqu'au 14 février, Amazon proposera 700 marques jusqu'à moins 60%. "La garantie de retour et le service de livraison font partie de nos forces de vente", précise François Augier.

Une nouveauté cette année, l'offre se déplace également sur les réseaux sociaux. Selon la Fevad, 22% des internautes y auront recours. 17% pour partager les "bons plans", 6% pour acheter sur Facebook. "Aujourd'hui, 9 sites d'e-commerce sur 10 possèdent une page Facebook", constate Marc Lolivier.

L'homme est serein sur l'avenir du phénomène : "Il existe 100 000 sites d'achats en ligne en France. En moyenne, il s'en crée deux par heure". Difficile de lui donner tort.

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