07-11-2007 10:14

H&M en pince pour Cavalli

La marque lance demain sa désormais traditionnelle collection griffée

Le géant suédois du vêtement H&M renouvelle demain son opération commerciale planétaire en mettant dans les rayons une collection de luxe unique, dessinée cette fois par le couturier italien Roberto Cavalli, mais vendue à des prix de moins en moins mini.

200 boutiques dans le monde

La collection  sera disponible dans une sélection de 200 boutiques H&M à travers le monde entier tandis que quelques articles seront disponibles via Internet dans les pays nordiques, en Allemagne, en Autriche et aux Pays-Bas. Créée il y a tout juste soixante ans, l’enseigne suédoise a forgé sa stratégie et sa réputation autour d’un principe simple : offrir un large éventail de produits à petits prix pour attirer le plus de clients possible. Mais il y a trois ans, elle s’est payé le luxe d’imaginer un nouveau concept : créer une ligne de vêtements collector dessinée par un grand styliste et vendue aux prix de la marque populaire. En novembre 2004, l’opération fut ainsi lancée de manière retentissante avec Karl Lagerfeld, le couturier vedette de la maison Chanel, avec des chemisiers et des pantalons vendus à 40 euros. Stella McCartney, Viktor & Rolf et récemment Madonna ont signé les collections suivantes. Le groupe ne révèle jamais le chiffre d’affaires lié à ces lignes de vêtements de luxe qui s’écoulent en quelques jours. Avec Roberto Cavalli, la marque fait un nouveau pari, celui de mettre en vente des vêtements chers pour ses standards habituels avec par exemple une robe du soir à 216 euros ou une veste homme à 99 euros.

Sensuelle et fantaisiste

Motifs léopard, zèbre, paillettes dorées, la collection Roberto Cavalli -- 20 pièces hommes, 25 femmes et un choix de sous-vêtements et accessoires coordonnés -- se veut sensuelle, fantaisiste pour les fêtes de fin d’année. Créé en 1947, H&M compte 1 400 magasins répartis dans 28 pays. L’an passé, le groupe a dégagé un bénéfice net de 10,797 milliards de couronnes suédoises (1,188 milliard d’euros) sur un chiffre d’affaires de 80,081 milliards.   

A lire aussi
L'interview de Roberto Cavalli