Patrick Mathieu Conseil, société d'étude et de conseil en marketing, a analysé comment les messages véhiculés par les affiches des candidats à la présidentielle sont compris par les citoyens. Cette étude porte le nom d'EchoTest. Pour cela, elle a constitué des chaînes de trois personnes. Seule la première pouvait voir une affiche. Elle la décrivait à la deuxième qui la reformule à son tour à la troisième qui enfin faisait part de ce qu'il en avait retenu à un animateur.

Cette méthode a permis de voir de quelle manière les messages étaient déformés au fur et à mesure du bouche-à-oreille et quels étaient les messages que faisaient réellement passés les affiches électorales.

Cinq des douze candidats ont fait l'objet de cette étude : Ségolène Royal, Nicolas Sarkozy, Jean-Marie Le Pen, François Bayrou et Olivier Besancenot. Pour chacun, l'EchoTest est présenté sous la forme d'une vidéo. On peut ainsi voir comment a fonctionné le bouche-à-oreille à chaque expérience. Dans la foulée, une explication détaillée par des spécialistes de Patrick Mathieur Conseil apportent leur analyse. Très instructif.

A gauche, l'affiche officielle, à droite, l'affiche perçue :

Le site
EchoTest