Mis à jour 17-04-2007 22:49

Les affiches des candidats passées au crible

Le site EchoTest s'est efforcé de voir comment les messages des candidats étaient perçus. Instructif.

Patrick Mathieu Conseil, société d'étude et de conseil en marketing, a analysé comment les messages véhiculés par les affiches des candidats à la présidentielle sont compris par les citoyens. Cette étude porte le nom d'EchoTest. Pour cela, elle a constitué des chaînes de trois personnes. Seule la première pouvait voir une affiche. Elle la décrivait à la deuxième qui la reformule à son tour à la troisième qui enfin faisait part de ce qu'il en avait retenu à un animateur.

Cette méthode a permis de voir de quelle manière les messages étaient déformés au fur et à mesure du bouche-à-oreille et quels étaient les messages que faisaient réellement passés les affiches électorales.

Cinq des douze candidats ont fait l'objet de cette étude : Ségolène Royal, Nicolas Sarkozy, Jean-Marie Le Pen, François Bayrou et Olivier Besancenot. Pour chacun, l'EchoTest est présenté sous la forme d'une vidéo. On peut ainsi voir comment a fonctionné le bouche-à-oreille à chaque expérience. Dans la foulée, une explication détaillée par des spécialistes de Patrick Mathieur Conseil apportent leur analyse. Très instructif.

A gauche, l'affiche officielle, à droite, l'affiche perçue :

Le site
EchoTest