Le 18 mai 2000, le site fondé par trois Suédois Boo.com met la clé sous la porte après six petits mois d'existence. Avec un design avant-gardiste mais assez peu ergonomique pour les internautes, Boo.com vendait partout dans le monde des vêtements de marques tendances "mode and streetwears".

Le projet a  vu le jour début 1999 mais le site n'a été mis en ligne qu'en novembre de la même année. Pour son lancement, les fondateurs du site ont réussi une levée de fonds particulièrement impressionnante : 136boutique virtuelle internationale "mode and streetwear5 millions de dollars avant même de vendre le premier vêtement. Parmi les investisseurs, figurait Bernard Arnault (via sa filiale Internet Europ@web) qui possédait 8,5 % du capital.

Des dépenses somptuaires
Mais les problèmes n'ont pas tardé à s'accumuler : le design ambitieux du site était trop lourd pour la vitesse de connexion à l'époque, il n'était accessible que sur PC, la logistique ne suivait pas pour livrer dans les 18 pays de commercialisation... Finalement, le site n'a réalisé au quatrième trimestre 1999 qu'un chiffre d'affaires d'un peu plus de 630 000 dollars alors qu'on en attendait plus de 1,7 million.

Et si l'argent ne rentrait pas suffisamment d'un côté, il sortait en revanche à vive allure. Outre les dépenses logistiques et de communication, les dirigeants suédois, qui avaient basé leur société en Angleterre, ne lésinaient pas sur leur train de vie. Après avoir, en vain, tenté de réaliser un nouveau tour de table de 30 millions de dollars, Boo.com a dû mettre la clé sous la porte.

De retour en 2007 ?
Après avoir été annoncé à plusieurs reprises au cours de ces six dernières années, le site de Boo.com affiche désormais un écran sur lequel il affirme qu'il sera de retour sur le Web dans le courant de l'année. Réponse dans quelques semaines.