21-10-2006 14:30

Levi's lance sa première ligne de jeans "éthiques"

La marque américaine Levi's, fabricant légendaire de jeans, a annoncé le lancement sur le marché européen des "Levi's eco jeans", ses premiers jeans équitables.

Après Rica Lewis et son jean labellisé Max Havelaar, c'est aujourd'hui la référence internationale en matière de jeans qui s'intéresse au développement durable.

Les jeans Levi's eco sont fabriqués avec du coton 100% organique originaire de Turquie. Leur production s'appuie sur des composants et des processus de fabrication équitables. Les boutons sont en noix de coco et en métal non galvanisé. Les rivets traditionnels ont été remplacés par des points de couture renforcés. Enfin, le lavage des jeans a été effectué avec de l'amidon de pomme de terre et du savon de Marseille, et leur coloration avec de l'indigo naturel.

Ces jeans ont reçu le certificat "EKO Sustainable Textile" (textile équitable EKO) délivré par les "Control Union Certifications", un organisme mondial d'inspection et de certification des produits organiques. Ces jeans sont fabriqués en Hongrie. La ligne Levi's eco jeans se compose pour l'instant de modèles 506 pour l'homme et 570 pour la femme. Leurs prix ne sont pas encore connus.

Avec ce lancement, Levi's s'engouffre à son tour dans la brèche de l'équitable, un marché de plus en plus prisé. You Nguyen, vice-président de Levi's Europe, a ainsi estimé, lors de la présentation de la nouvelle gamme, qu'il "existe une tendance évidente des produits organiques et respectueux de l'environnement"

Le grand jeanneur souhaite surtout ne pas être en retard, alors que le marché du jean éthique s'est déjà étoffé en un an. Outre Rica Lewis, deux autres marques de jeans éthiques françaises ont été créées cette année : Machja et Ideo.