Etudes, enquêtes de consommateurs, chiffres de ventes, tous les indicateurs vont dans le même sens : les consommateurs changent, se méfient des grandes marques et prennent conscience de l’impact de leurs choix sur la planète. Si des offres alternatives plus responsables existent aujourd'hui sur la plupart des marchés, il s'agit de les rendre attractives pour le plus grand nombre. Selon Graham Hill, fondateur de Treehugger.com, la clé est de faire en sorte que ces alternatives ne soient plus associées à un style de vie « baba-cool »  mais au contraire vues comme des produits modernes, esthétiques voire branchés. Et accessibles, « parce que personne n’a trois heures à consacrer à la recherche d’une paire de jeans écolo ».

Graham crée en 2004 l’un des premiers blogs recensant les produits « verts » les plus innovants dans une base de données en ligne, doublée d’un magazine mis à jour quotidiennement. Deux ans plus tard, Treehugger est le plus gros site au monde consacré à l’écologie au quotidien, avec près de 25 000 visiteurs par jour et plus de 5 500 articles archivés. Partageant son temps entre Barcelone et New-York, Graham est à la tête d'une entreprise bien de son temps dont les bureaux virtuels accueillent une équipe de 25 journalistes (dont 6 temps plein) dispersés un peu partout dans le monde. Diplômé d'architecture et de design industriel, Hill a décidé de mettre en suspens sa carrière de designer pour se consacrer au développement de Treehugger : création de programmes radio et TV, lancement d'un second blog (hugg.com) où chacun peut publier un article, etc.

Puisque la majorité de la population n'est pas encore prête à consommer moins, autant faire en sorte qu’elle consomme mieux !
 

Le site
Treehugger

Et aussi
Hugg

Pour en savoir plus
Graines de Changement